Rechtsgeleitete Unternehmensbewertung
1. Aufl. 2023
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16 Marktanalyse
16.1 Überblick
Die Marktanalyse ergänzt die Vergangenheitsanalyse hinsichtlich der Absicherung der Unternehmensplanung. Während die Vergangenheitsanalyse den Blick auf die Entwicklung des Unternehmens im Analysezeitraum richtet, untersucht die Marktanalyse das ökonomisch relevante Umfeld des Unternehmens. Das ökonomische Umfeld sind die wichtigsten Lieferanten, die Kunden und die Absatzgebiete, die Konkurrenten und mögliche Entwicklungen, die das Produkt- bzw. Dienstleistungsangebot des Unternehmens entweder beflügeln oder schlimmstenfalls zerstören.
Diese Marktanalyse ist von entscheidender Bedeutung für eine aussagekräftige Unternehmensbewertung, denn Unternehmen agieren nicht unabhängig vom Rest der Welt. Sie sind vielmehr Teil des für sie relevanten Marktes und von den Kundenwünschen, der Preissetzungsmacht und Lieferfähigkeit der Lieferanten, dem Verhalten der Konkurrenten und dem technischen Fortschritt abhängig. Nicht zuletzt bestimmen gesellschaftliche Trends und gesamtwirtschaftliche Einflussgrößen, wie z. B. Steuergesetzgebung, Tendenzen in der Zins- und Wechselkursentwicklung, Preisstabilität, Tarifabschlüsse, Demografie, internationale Beziehungen und das S...