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Wirtschaften ist nicht ohne Risiko
Jedes Geschäft birgt Risiken in sich, das liegt in der Natur der Sache. Nicht umsonst zeichnet Kaufleute Risikobereitschaft und Wagnisfreude aus. Kaufleute sind aber im Normalfall nicht leichtsinnig. Risiken und Chancen eines Geschäfts werden abgewogen, ihre Eintrittswahrscheinlichkeit eingeschätzt. Eine Garantie für Erfolg gibt es nicht. Insofern sind die meisten Risiken auf jedem Markt einfach vorhanden, ebenso wie es die Chancen sind.
Es gibt einige Grundüberlegungen, die für jeden Markt gelten und helfen, Risiken zu begrenzen.
Märkte sind soziale Gebilde
Auf Märkten treffen Nachfrager auf Anbieter und beide Seiten verfolgen ihre eigenen Interessen. Keine Seite kann die andere zu einem bestimmten Verhalten zwingen. Sie kann aber Anreize schaffen, damit es zu einem Geschäftsabschluss kommt. Das ist der Sinn des Wettbewerbs: Unterschiedliche Interessen ausgleichen bis eine Einigung gefunden ist, z. B. eine bestimmte Menge eines Produkts für einen bestimmten Preis zu verkaufen. Ohne den Partner kommt kein Geschäft zustande. Märkte sind deshalb soziale Gebilde, weil sie auf Interaktion der Teilnehmer beruhen und die Eigeninteressen der Beteiligten zu einem...