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Wettstreit der Marken
In den letzten Jahrzehnten haben Handelsmarken stark an Bedeutung gewonnen. Diese Entwicklung ist in vielen Branchen zu beobachten und betrifft den Einzelhandel ebenso wie den Großhandel. Was viele Kunden freut, verärgert die Hersteller und gipfelt in einem Konflikt mit dem Handel über die Aufgabenverteilung im Distributionssystem.
Großhandel: Partner oder Kontrahent?
Für einige Aufregung unter den Herstellern von Sanitärarmaturen sorgte eine Studie des Kölner Instituts für Handelsforschung (IFH) . Es untersuchte im Jahr 2018, welche Bedeutung die Handelsmarken der Großhändler bei den Sanitärarmaturen haben. Das IFH fand heraus, dass das Fachhandwerk vermehrt auf Handelsmarken der Großhändler zurückgreift. Bei Sanitärarmaturen betrage die Verwendungsquote von Handelsmarken 83 %; kleinere Handwerksbetriebe nutzen sogar 89 %. Überdurchschnittlich stark ausgeprägt sei die Verwendung von Handelsmarken bei Waschtischarmaturen und Eckventilen. Als Grund nannten die befragten Handwerksbetriebe insbesondere ein besseres Preis-Leistungsverhältnis der Hausmarken des Großhandels. Die Handelsmarken der Großhändler, so die Handelsforscher, würden sich zu einer der „zentralen Zukunfts-Herausforderungen“