Sponsoring hat sich bei uns erst in den 80er Jahren entwickelt. Das Wort Sponsor kommt aus dem anglo-amerikanischen Sprach- und Rechtskreis und bedeutet soviel wie Gönner oder Geldgeber. Angesichts leerer öffentlicher Kassen und eines steigenden Finanzbedarfs der Bereiche Kultur und Sport rücken steuerliche Vergünstigungen für die private Förderung von Kultur und Sport immer mehr in den Blickpunkt des öffentlichen Interesses.

Während Spenden- und Mäzenatentum auf eine lange unternehmerische Tradition zurückblicken können, wurde das Sponsoring zunächst im Bereich des Sports bekannt.

Das Mäzenatentum ist auf eine längerfristige Förderung ausgewählter Künstler und Kulturinstitutionen durch einen aus einer inneren Neigung und Überzeugung handelnden Mäzen und nicht in erster Linie auf einen Imagegewinn hin ausgerichtet.

Im Unterschied hierzu werden beim Sponsoring Geld, Sachmittel, Know-how oder andere Organisationsleistungen an Künstler, Sportler bzw. an Kultur- und Sportorganisationen mit dem Ziel bereitgestellt, eine kommunikative Gegenleistung zu erhalten. Das Sponsoringengagement wird von dem Unternehmen ganz gezielt unternehmensbezogen eingesetzt...