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Markenartikel oder No-Name?
Markenartikel und No-Name-Produkte stehen auf vielen Märkten in direktem Wettbewerb. Grundsätzlich geht es dabei im Kern um die Frage: Gut oder günstig? Die Absatzmarktforschung mit ihrem vielfältigen Instrumentarium versucht, diese Frage zu klären. Ob die Qualität oder der Preis das entscheidende Kaufmotiv der Konsumenten ist, ist nur die eine Seite der Medaille, die andere ist die absatzpolitische Ausrichtung des Sortiments im Handel.
Marketing
Alle auf Kundenbedürfnisse gerichteten Tätigkeiten, die darauf abzielen, eine Gewinn bringende, produktive und kreative Beziehung zum Markt herzustellen, werden generell als Marketing bezeichnet. Mithilfe des Marketings soll geklärt werden, welche Produkte in welcher Qualität und in welchen Mengen zu welchen Preisen am Markt angeboten und abgesetzt werden sollen. Damit entscheidet das Marketing über die grundsätzliche Ausrichtung des Unternehmens am Markt. Im Einzelnen beschäftigt sich das Marketing mit:
Produkt- und Sortimentpolitik
In welcher Phase des Produktlebenszyklus befindet sich das einzelne Erzeugnis? Muss dringend ein neuer Artikel auf den Markt?
Preis- und Konditionenpolitik
Stimmen die Preise für die Erzeugnisse? Müssen die Liefer...