Selbstdurchsetzende Fernsehverträge für Sportveranstaltungen (Zusammenfassung)

Fernsehverträge für Sportwettbewerbe dienen dem Zweck, den Veranstaltern den Zugang zum Publikum zu ebnen. In diesem Beitrag wird untersucht, welche Vertragsgestaltung Anreize fördert, in die Bekanntheit einer Mannschaftssportart zu investieren. Dabei steht die Vertragslänge zwischen einem Fernsehsender und einem Sportveranstalter sowie die Aufteilung der Überschüsse aus den beiderseitigen Investitionen im Vordergrund. Es zeigt sich, daß die implizite Übereinkunft, über einen langen Zeitraum zusammenzubleiben, durch eine kurze explizit vereinbarte Vertragslaufzeit verwirklicht werden kann. Verantwortlich hierfür sind insbesondere beziehungsspezifische Investitionen in der Kontraktbeziehung sowie die Tatsache, daß eine stärkere Beteiligung des Sportveranstalters an den Investitionsüberschüssen effizient ist.

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