E-Insurance – strategische Herausforderung für Versicherungsunternehmen im deutschen Markt (Zusammenfassung)

E-Insurance beeinflußt die Wettbewerbslandschaft auf dem Versicherungsmarkt wie in anderen Märkten zuvor. Nachhaltige Veränderungen des Nachfrageverhaltens und der Anbieterlandschaft verschärfen den ohnehin im Zuge der Deregulierung intensivierten Wettbewerb. Für Versicherungsunternehmen stellt sich damit die Frage ihrer strategischen Positionierung mit erheblichen Auswirkungen auf das Marketing und den Vertriebswegemix und damit auf die Aufbau- und Ablauforganisation. Hierbei ergeben sich verschiedene Handlungsoptionen. Der vorliegende Beitrag versucht, die Rahmenbedingungen dieser Handlungsoptionen zu beschreiben, indem er sich mit der gegenwärtigen Situation im Versicherungsmarkt auseinandersetzt und denkbare Entwicklungslinien in ihren Auswirkungen auf die Anbieter skizziert. Dabei wird deutlich, daß eine intensive Auseinandersetzung mit den strategischen Implikationen für die Anbieter von Versicherungsleistungen unerläßlich ist.

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Fundstelle(n):
BFuP 2/2001 Seite 133
NWB CAAAB-70810