Die Marke spielt auch für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) im täglichen Geschäftsleben eine wichtige Rolle. Sie stellt den relevanten Faktor dar, warum Kunden wiederkaufen, Vertrauen in das Unternehmen haben oder auch einen höheren Preis akzeptieren. Die Marke ist daher für viele Unternehmen wesentlich, um langfristig – und bei Familienunternehmen oft über Generationen hinweg – erfolgreich zu sein. Daher sollten Unternehmer die Marke des Unternehmens aufbauen und entwickeln, weil sie dadurch zugleich ihren Unternehmenswert steigern können. In diesem Beitrag wird eine schnelle und einfache Möglichkeit vorgestellt, wie KMU ihren Markenwert indikativ bestimmen können. Denn nur wenn man den Wert der eigenen Marke und die Stellhebel kennt, kann man diese entsprechend steuern und für die strategische Unternehmensführung nutzbar machen.