Der Begriff „Social Media“ beschreibt Webseiten und Apps, über die User Inhalte (Content) erstellen, teilen und sich vernetzen können. Soziale Interaktion zwischen den Usern sowie kollaboratives Schreiben prägen den Online-Dialog. User erstellen Inhalte, über die ein permanenter, zeitlich unbegrenzter Austausch mit anderen stattfindet. Social Media kann als Oberbegriff für diese Art sozialer Netzwerke verstanden werden. Einige der in Deutschland bekanntesten Netzwerke sind Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Twitch und TikTok. Die Attraktivität solcher Plattformen liegt für Werbetreibende insbesondere in der Tatsache begründet, dass kaum noch eine Trennung zwischen Werbung und Content möglich ist. Die User erhalten somit automatisch Werbebotschaften durch z. B. gesponserte Beiträge, Werbebanner oder Produktplatzierungen. Des Weiteren besteht die Möglichkeit einer besonders zielgenauen Werbung auf Grund sehr detaillierter Nutzerprofile. Als Online-Marketing-Kanal kann Social Media somit durchaus Vorteile bringen. Es stellt sich die Frage welche umsatzsteuerlichen Konsequenzen es hat, wenn Influencer für andere Unternehmer tätig werden, von anderen Unternehmen unentgeltlich Produk...