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Marken und Markenrechte - Voraussetzungen, Bedeutung und Funktion
I. Allgemeines
1. Nutzen von Markenrechten
Das Eingangsziel einer jeden gewerblichen Tätigkeit ist der Vertrieb und die Vermarktung der eigenen Dienstleistung und Produkte. Insbesondere klein- und mittelständische Unternehmen konzentrieren sich bei ihrer Geschäftstätigkeit ausschließlich auf dieses Unternehmensziel. Diese Vorgehensweise ist typisch, da insbesondere bei Beginn einer Unternehmung zunächst ”Geld verdient werden muss”, um es überhaupt ausgeben zu können. Allerdings handelt es sich hierbei um eine verkürzte Betrachtungsweise, da sekundäre Werte des Unternehmens nicht erkannt und somit auch nicht gezielt gefördert werden können. Als sekundäre Unternehmenswerte lassen sich beispielsweise die Markenrechte anführen.
Dass es sich bei Marken nicht lediglich um triviale Rechte handelt, die keiner Aufmerksamkeit bedürfen, wird deutlich an den wohl teuersten Marken, nämlich ”COCA-COLA”, ”MC DONALD`S” und ”MICROSOFT”. Diese Marken sind weltweit einer hohen Anzahl von Konsumenten bekannt. Mit den Marken werden nicht nur Waren und Dienstleistungen gekennzeichnet (markiert), sondern der Konsument hat in seiner Vors...