5 vor Finanzwirtschaftliches Management
4. Aufl. 2016
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XI. System der Unternehmensplanung
1. Strategische Planung
152Die Strategische Planung eines Unternehmens definiert die unternehmerischen Ziele und versucht, künftige Chancen und Risken zu würdigen. Sie ist selten kurzfristig (< 2 Jahre), meist jedoch mittelfristig (2 - 4 Jahre) oder langfristig (4 - 8 Jahre) ausgerichtet. Im Rahmen der Strategischen Planung werden Märkte und Produkte analysiert. Man versucht eine Strategie zu finden, die den künftigen Erfolg des Unternehmens gewährleisten soll. Es wird dabei ein Programm festgelegt, auf welchen Märkten ein Unternehmen mit welchen Produkten aktiv sein soll und in welcher Form der Wettbewerb bestritten werden soll. Die Strategische Planung läuft meist in folgenden Schritten ab:
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[i]Schritte der strategischen
Planung | 1.) | Festlegung der
Strategischen Ziele unter Berücksichtigung der Strategischen Grundhaltung des
Unternehmens |
2.) | Analyse des Umfelds, also beispielsweise der Märkte,
der Branchenkultur, der wirtschaftlichen, der rechtlichen und der
gesellschaftlichen Rahmenbedingungen | |
3.) | Entwicklung von
Strategien für das gesamte Unternehmen (sog. Normstrategien) | |
4.) | Umsetzung der Strategien |
Die Strategische Planung...