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infoCenter (Stand: April 2019)

Sponsoring

Uwe Ritzkat

I. Definition

Im Unterschied zu rein einseitigen Unterstützungsleistungen für bestimmte Zwecke, ohne hierfür eine Gegenleistung zu erhalten (Geschenke, Auftreten als Mäzen), ist beim Sponsoring die Gewährung der materiellen Vorteile von vertraglichen Gegenleistungen des Unterstützten abhängig, die regelmäßig dem Unternehmen des Sponsors z.B. durch Einräumung von Werberechten für seine Produkte oder Hinweise auf dessen Markennamen zugute kommen sollen.

Unter Sponsoring (Sponsor = Gönner, Geldgeber) wird üblicherweise die Gewährung von Geld oder geldwerten Vorteilen durch Unternehmen zur Förderung von Personen, Gruppen und/oder Organisationen in sportlichen, kulturellen, kirchlichen, wissenschaftlichen, sozialen, ökologischen oder ähnlich bedeutsamen gesellschaftspolitischen Bereichen verstanden, mit der regelmäßig auch eigene unternehmensbezogene Ziele der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit verfolgt werden.

Sponsoring unterscheidet sich von der klassischen Werbung dadurch, dass regelmäßig nicht die Reklame für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen angestrebt wird, sondern der Umsatz mittelbar durch ein positives Unternehmensimage gefördert werden ...

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