Eine quantitative Analyse zeitlicher Werbebudgetstrategien (Zusammenfassung)

Bei Einführung eines neuen Produkts auf internationalen Märkten sind Timing-, Werbe- und Werbebudgetstrategien aufeinander abzustimmen. Die Analyse gibt Hinweise auf günstige Strategiekombinationen. Dabei wird dem Einfluß zeitlicher Werbebudgetstrategien besonderes Augenmerk geschenkt. Methodisch wird auf die Diffusionstheorie zurückgegriffen. Es zeigt sich, daß bei Verfolgung der Wasserfallstrategie die Strategie eines konstanten Werbedrucks meist optimal ist. Bei der Sprinklerstrategie ist hingegen die Strategie eines frühzeitigen Werbedrucks kapitalwertmaximal.

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Fundstelle(n):
BFuP 4/2003 Seite 491
NWB FAAAB-70903