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GK Nr. 4 vom Seite 2

Messen – wichtige Kommunikationsformate

Dipl.-Hdl. Lars Wächter

Messen können auf eine rund tausendjährige Tradition in der europäischen Wirtschaftsgeschichte zurückblicken. Aus gesamtwirtschaftlicher Sicht sind sie seit jeher eine tragende Säule von Handel und Wirtschaft. Für Groß- und Außenhändler stellen sie ein äußerst effektives Absatz- und Kommunikationsinstrument dar. Viele mittelständische Unternehmen sehen in einer Messe sogar eines der wichtigsten Marketinginstrumente zur Gewinnung von Kunden. Die Teilnahme muss jedoch sorgfältig geplant und umgesetzt werden, wenn das Unternehmen davon profitieren will.

Info

Messen und Ausstellungen sind ein Marketingthema aus Lernfeld 6 des neuen KMK-Rahmenlehrplans (bzw. Lernfeld 9 des alten Lehrplans). Geprüft wird Marketing im Prüfungsbereich Prozessorientierte Organisation von Großhandelsgeschäften (bzw. Großhandelsgeschäfte nach alter Verordnung).

Messen und Ausstellungen

Messen und Ausstellungen sind, ebenso wie Börsen und Auktionen, spezielle Marktveranstaltungen (s. Abb. 1). Der konkrete Warenmarkt hat sich im Laufe der Jahrhunderte immer wieder gewandelt und den wechselnden Anforderungen und Rahmenbedingungen angepasst. „So bildeten sich aus den Märkten mit or...