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Unternehmen mit Persönlichkeit – Unternehmensphilosophie und Corporate Identity
Bei nüchterner Betrachtung ist ein Unternehmen eigentlich nur eine Organisation, die aus verschiedenen Bereichen, Abteilungen und Stellen besteht. Ziel ist es meist in erster Linie Umsatz zu erwirtschaften und Gewinn zu erzielen. Dennoch wollen viele Unternehmen nicht nur als organisatorische Konstruktion wahrgenommen werden, sondern versuchen, eine spezifische Persönlichkeit mit eigenem Charakter zu vermitteln.
Das Thema Unternehmensphilosophie und -strategie stammt aus Lernfeld 2 des Rahmenlehrplans und gehört in der IHK-Prüfung ins Fach Industrielle Geschäftsprozesse.
Warum ist es scheinbar wichtig, dass ein Möbelgeschäft als Teil der Familie gesehen wird? Warum will ein Lebensmittelkonzern nicht nur Lebensmittel verkaufen, sondern die Welt verbessern? Unternehmen werden von einer bestimmten Philosophie geleitet, die ihre Ziele bestimmt und durch eine spezielle Corporate Identity verkörpert wird.
Welche Begriffe sind zu unterscheiden?
Es gibt einige Begriffe, die mit dem Thema Unternehmensphilosophie eng zusammenhängen und nicht immer exakt voneinander abgrenzbar sind:
In der Unternehmensphilosophie werden die Werte eines Unternehmens dargestellt. Solche Werte können z. B. sein: ...