Die Prüfung der Handelsfachwirte
21. Aufl. 2021
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3. Handelsmarketing
3.1 Handelsrelevante Entwicklungen und Schlussfolgerungen
Die Merkmale des unvollkommenen Marktes sind u. a.:
kein freier Marktzugang
keine vollkommene Markttransparenz
zeitliche Verzögerung der Entscheidungsprozesse
vorhandene Präferenzen auf der Nachfrageseite.
Eine der Zielsetzungen des Marketing ist es, diese „Schwächen“ des unvollkommenen Marktes zu nutzen. Geben Sie zu jedem der o. g. Merkmale 1. bis 4. je zwei konkrete Marketingaktivitäten an (Beispiele aus der Praxis, z. B. Eröffnung eines Computer-Shops).
LösungWelche Markttrends beeinflussen die Marketingpolitik der deutschen Unternehmen. Beschreiben Sie dazu vier Beispiele.
LösungErläutern Sie Auswirkungen von Factory-Outlets auf den traditionellen Einzelhandel.
LösungEntscheiden Sie in den nachfolgenden Fällen ob und wenn, welche Kooperation vorliegt.
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1. | Das Autohaus „Fritz Automobile“ führt mit anderen Automobileinzelhändlern eine gemeinsame Werbeaktion durch. |
2. | Die Lebensmitteleinzelhändler und die Handelskette RIRA führen ihren Einkauf gemeinsam durch. |
3. | Die Unternehmensgruppe kauft Anteile der Supe... |
Lösung