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Marktanalyse
Im Rahmen einer Marktanalyse geht es um die Entwicklung des Marktumfeldes sowie der -verhältnisse und deren Auswirkung auf Unternehmen. In diesem Zusammenhang werden u. a. Marktanteil, -volumen, Wachstum und Preistrends untersucht. Letztendlich geht es um eine Art Standortbestimmung des „eigenen“ Unternehmens im Vergleich zur Konkurrenz vor dem Hintergrund zu erwartender Trends, den Gegebenheiten der Branche in der man agiert und der allgemeinen konjunkturellen Lage sowie weiteren Einflussfaktoren.
Der Rahmenplan für den Ausbildungsberuf Kaufmann/-frau für Büromanagement (Beschluss der Kultusministerkonferenz vom ) beschäftigt sich in Lernfeld 5 (Kunden akquirieren und binden) u. a. mit dem Abgleich der aktuellen Marktsituation (z. B. konjunkturelle Lage) und dem Leistungsangebot des Betriebes (S. 14).
Aus der Praxis
Meike P. ist Auszubildende zur Kauffrau für Büromanagement und zurzeit im Controlling tätig. Dort arbeitet man an einem Businessplan für eine Filialeröffnung in einem benachbarten Bundesland. Für dieses Vorhaben soll ein Kredit in sechsstelliger Höhe beantragt werden. Einer der Controller schimpft, da er auf der Stelle tritt. Ihm fehlen wichtige Angaben zur ...