Die Behandlung von Gutscheinen im Steuerrecht

I. Problemanalyse

1. Formen und Zweck von Gutscheinen

Gutscheine werden häufig im täglichen Geschäftsleben in vielfältigster Art ausgegeben und sind in vielen Branchen aus betriebswirtschaftlichen Gründen ein beliebtes Instrument. Die Ausgabe von Gutscheinen kann sich für den Unternehmer in vielerlei Hinsicht lohnen und zur Steigerung der Umsätze beitragen. So sind aus Marketinggesichtspunkten Gutscheine, aber auch Preisnachlässe, ein wirksames Mittel zur Neukundengewinnung und auch Kundenbindung. Ein verschenkter Gutschein stellt gleichzeitig eine Weiterempfehlung des Schenkers und eine kostenlose Werbung für den gutscheinausgebenden Unternehmer dar. Durch die Gutscheinausgabe gegen Entgelt kommt der Unternehmer zudem in den Genuss einer Vorfinanzierung, da er Liquidität erhält, ohne gleichzeitig verpflichtet zu sein, die entsprechende Leistung sofort zu erbringen. Preisnachlässe oder Gutscheinaktionen für „Ladenhüter“ können aufgrund des psychologischen Effekts zum (bisher vergeblichen) Absatz des Produkts beitragen. Durch den Einsatz von Gutscheinen können aber auch neue Produktbereiche erfolgreich etabliert werden. Viele Kunden lassen sich zudem durch Gutscheine dazu verleiten, m...