Prüfungsklassiker Industrielle Geschäftsprozesse für Industriekaufleute
4. Aufl. 2020
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8. Marktforschung
Die Marktforschung bildet die Grundlage für absatzpolitische Entscheidungen. Auf Basis der durch Marktforschung gewonnenen Daten werden Marketingstrategien entwickelt und Marketing-Mix-Maßnahmen getroffen.
Die Marktforschung befasst sich vor allem mit folgenden Fragestellungen:
Wie können relevante Informationen über den Absatzmarkt gewonnen werden?
Welche Kennzahlen können zur Charakterisierung des Absatzmarktes herangezogen werden?
Ein besonderes Augenmerk gilt daher den Marktforschungsmethoden und der Berechnung von Markt- bzw. Absatzkennzahlen.
Die Marketingabteilung der Sport Equipment AG zieht die Einführung eines neuen Schneeschuhmodells in Erwägung. Um das neue Modell den Anforderungen der Kunden möglichst optimal anpassen zu können, soll eine Marktforschungsaktion durchgeführt werden.
Erläutern Sie den Unterschied zwischen Primär- und Sekundärforschung.
Führen Sie zwei Vorteile der Primärforschung gegenüber der Sekundärforschung an.
Zählen Sie drei mögliche Erhebungsmethoden der Primärforschung auf.
Welche Marktfaktoren beeinflussen den Absatz des neuen Schneeschuh-Modells? Zählen Sie für die Gruppen „Verbraucher“, „Konkurrenz“ und „Händle...
Tipp