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Social Media-Marketing (I) – Wie gewinnt man die Generation Z?
In der letzten Ausgabe haben wir die verschiedenen Formen von Social Media erläutert. Wie diese im Rahmen des Marketing sinnvoll eingesetzt werden können, was eine erfolgreiche Social Media-Strategie ausmacht und wie man den Erfolg dieser Maßnahmen messen kann, darum geht es in diesem zweiteiligen Beitrag. Den Fokus richten wir dabei auf die Frage, wie man die Generation Z, also die Altersgruppe der unter 25-Jährigen, mit Hilfe von Influencer-Marketing für sich gewinnen kann.
Was ist Social Media-Marketing?
Längst ist das Social Media-Marketing mit seinen verschiedenen Teildisziplinen zu einer „Wissenschaft für sich“ herangewachsen, deren Beherrschung ein hohes Maß an Expertenwissen voraussetzt und auch moderne Unternehmen vor große Herausforderungen stellt.
Definition: Social Media-Marketing
Social Media-Marketing ist ein Teil des Digital-Marketings und umfasst die strategische Planung und operative Nutzung sozialer Medien, um Marketingziele zu erreichen.
Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V., Social Media Kompass 2017/2018
Social Media-Marketing besteht aus verschiedenen Kerndisziplinen (s. Abb. 1):
Zum Social Media Advertising gehören bezahlte Marketing-Aktivitäte...