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Markt und Absatzmarktforschung
Der Markt ist der Ort des wirtschaftlichen Geschehens. Hier treffen sich Angebot und Nachfrage, werden Arbeit, Güter und Geld getauscht, bilden sich dafür Preise. Die Anzahl der Anbieter und Nachfrager bestimmt maßgeblich die Marktmacht der Akteure. Wie es darum je nach Marktform bestellt ist und welche zukünftigen Absatzschancen sich daraus ergeben könnten, untersucht u. a. die Marktforschung mit ihrem breit gefächerten Instrumentarium.
Strukturelemente
Generell unterscheiden wir u. a. Güter-, Finanz- und Arbeitsmärkte. Im Folgenden wollen wir uns mit den Gütermärkten, also mit denen, wo Waren und Dienstleistungen gegen Geld getauscht werden, näher beschäftigen. Dabei ist Markt nicht gleich Markt. Die Märkte unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Strukturelemente wesentlich von einander. Es gilt:
Die Anzahl der Anbieter und Nachfrager bestimmt die vorherrschende Marktform.
Die Art der Güter (homogenen oder heterogene), die getauscht werden, hat ebenfalls Einfluss auf die Preisgestaltung.
Die räumliche Ausdehnung des Marktes erhöht die Zahl der Marktteilnehmer.
Der Marktzugang kann völlig offen oder teilweise bzw. ganz beschränkt sein.
Die Freiheit des Tausches wird mehr oder weniger durch...