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Marketing-Mix (I) – Produktpolitische Maßnahmen
Das Marketing gehört zu den Grundfunktionen einer unternehmerischen Tätigkeit. Produkte oder Dienstleistungen an potenzielle Kunden zu bringen, stellt einen betriebswirtschaftlichen Kernprozess dar und die Auswahl geeigneter Maßnahmen entscheidet über den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens. Der Mix der Instrumente lässt sich in die vier Bereiche Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik einteilen. In diesem Beitrag werden wir die produktpolitischen Instrumente genauer betrachten.
Worauf bezieht sich die Produktpolitik?
Die Instrumente der Produktpolitik geben Antwort auf die folgenden absatzrelevanten Fragestellungen:
Welche Produkte oder Zusatzleistungen sollen angeboten werden?
Mit welchen Funktionen sollen Produkte ausgestattet sein?
Wie sollen Produkte gestaltet werden?
Welche Service- und Garantieleistungen sollen angeboten werden?
Unter welcher Marke werden die Produkte geführt?
Welche Analyseinstrumente können angewandt werden?
Bevor absatzsteigernde Maßnahmen im Rahmen des Marketings festgelegt werden können, erfolgt i. d. R. eine Analyse des Absatzmarktes und der Situation des eigenen Unternehmens. Neben den M...