Die Prüfung der Fachwirte für Versicherungen und Finanzen
1. Aufl. 2016
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1.2 Marketing und Vertrieb
Erläutern sie, was man unter dem Begriff „Marktforschung“ versteht und nennen Sie vier Aufgaben der Marktforschung.
Lösung
Was versteht man unter dem Begriff „Primärforschung“ und welche Vorteile gibt es gegenüber der Sekundärforschung?
Lösung
Nennen Sie vier verschiedene Frageformen, die bei der Erstellung eines Umfragebogens zum Einsatz kommen können.
Lösung
Erläutern Sie die Kennzeichen eines Käufer- bzw. Verkäufermarkts. Welche Form liegt auf dem Versicherungsmarkt vor?
Lösung
Erläutern Sie den Begriff „Differenzierungsstrategie“ und nennen Sie für die Kraftfahrtversicherung fünf marketingpolitische Möglichkeiten.
Lösung
Nennen Sie vier Instrumente der Kommunikationspolitik eines Versicherungsunternehmens.
Lösung
Erläuternd Sie beispielhaft einen einfachen Kommunikationsprozess und stellen Sie mögliche Störungen dieses Prozesses dar.
S. 598
LösungBeschreiben Sie zum Thema „Informationsüberlastung“ je zwei Ursachen und mögliche Reaktionen auf Seiten der potenziellen Kunden.
Lösung
Beschreiben Sie, welche Versicherungspakete man einem Kunden für die Versicherung eines Leasingfahrzeugs anbie...
Lösung