Prüfungsaufgaben: Produkt- und Sortimentspolitik - NWB Zeitschriften

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GK Nr. 11 vom 15.11.2014 Seite 27

Prüfungsaufgaben: Produkt- und Sortimentspolitik

Dipl.-Hdl. Karsten Beck; Wiesenttal und Dipl.-Hdl. Michael Wachtler; Fürth

Im folgenden Beitrag stellen wir Ihnen Übungsaufgaben aus der Produkt- und Sortimentspolitik vor. Sie ist eines von mehreren marketingpolitischen Instrumenten innerhalb des Marketing-Mix. Der Bereich Marketing gehört in der Berufsschule schwerpunktmäßig zum Lernfeld 9 im dritten Ausbildungsjahr und wird in der Prüfung im Fach Großhandelsgeschäfte abgeprüft.

Aufgaben und Lösungen

Aufgabe 1

Nennen Sie die fünf Phasen des Produktlebenszyklus.

Aufgabe 2

Führen Sie zwei charakteristische Merkmale der Wachstumsphase des Produktlebenszyklus an.

Aufgabe 3

Erklären Sie, woran man bei einem idealtypischen Verlauf des Produktlebenszyklus den Übergang von der Wachstums- zur Reifephase erkennt.

Aufgabe 4

Erläutern Sie, wodurch sich Sortimentstiefe und Sortimentsbreite unterscheiden.

Aufgabe 5

Geben Sie die zwei entscheidenden Größen an, nach denen die Geschäftsfelder bei einer Portfolioanalyse in eine Matrix eingeordnet werden.

Aufgabe 6

Erläutern Sie den Unterschied zwischen Produktdifferenzierung, Produktdiversifikation und Produktvariation.

Aufgabe 7

Nennen Sie vier Arten von gewerblichen Schutzrechten.

Aufgabe 8

Bringen Sie die folgenden Phasen des Produktlebens...