Besitzen Sie diesen Inhalt bereits,
melden Sie sich an.
oder schalten Sie Ihr Produkt zur digitalen Nutzung frei.
Externe Kommunikation und Nachhaltigkeitsbericht
1-1 1. Grundlagen
2-1 Was ist externe Unternehmenskommunikation?
Zur externen Unternehmenskommunikation gehören jene Kommunikationsmaßnahmen, mit denen sich ein Unternehmen an Zielgruppen außerhalb des Unternehmens wendet. Die Produktkommunikation oder Botschaften von Produktmarken sind darin nicht enthalten. In diesem Dossier „Externe Kommunikation und Nachhaltigkeitsbericht“ konzentrieren wir uns auf Unternehmensbotschaften zur Nachhaltigkeit, für die wir sechs mögliche Kommunikationskanäle identifiziert haben:
Vor allem mit dem Nachhaltigkeitsbericht erhält Ihr Unternehmen einen Kommunikationskanal, der sich explizit den Handlungsfeldern unternehmerischer Verantwortung widmet. Der Report unterstützt die interne und externe Unternehmenskommunikation, indem er Fortschritte nach außen sichtbar macht und weiteren Handlungsbedarf für die interne Verbesserung aufzeigt.
2-2 Warum ist die Kommunikation von Nachhaltigkeit wichtig?
Die Ursprünge der Unternehmenskommunikation zu Nachhaltigkeitsthemen gehen einige Dekaden zurück. Während in den 1970er Jahren Sozialbilanzen und -berichte aufkamen und aufgrund mangelnden Interesses der Öffentl...