Erfassung und Verrechnung der Kosten der Werbung

I. Einführung

Unter Werbung kann die mit Hilfe von Massenkommunikationsmitteln vorgenommene zielgerichtete Beeinflussung der tatsächlichen und potentiellen Abnehmer des Unternehmens zur Erleichterung der Akquisition verstanden werden (vgl. Nieschlag/Dichtl/ Hörschgen, S. 531 f.).

Im Jahr 1997 betrugen die Ausgaben für Werbung in der Bundesrepublik Deutschland rund 57 Mrd DM. Dies entsprach einem Anteil am Brutto-Inlandsprodukt von rund 1,6 %. Die Ausgaben für Werbung können bei einer solchen gesamtwirtschaftlichen Betrachtung in etwa den Kosten der Werbung gleichgesetzt werden.

Den größten Teil der Werbeausgaben dürften Industriebetriebe tätigen, da sich von den 25 werbestärksten Wirtschaftszweigen mindestens 15 dem Industriesektor zuordnen lassen (vgl. Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft, S. 11 f.). Der folgenden Betrachtung wird daher ein Industriebetrieb zugrunde gelegt. Die Ausführungen können aber auch auf Unternehmen anderer Wirtschaftsbereiche übertragen werden.

Während in der Literatur die Werbebudgetierung und die Werbeerfolgskontrolle ausgiebig diskutiert werden, wird der Erfassung und Verrechnung der Werbekosten keine größere Aufmerksamkeit gewidmet. Um a...