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Portfolio-Analyse: Von Milchkühen und armen Hunden
Glossar zu Fachbegriffen aus der Betriebswirtschaft
Die Portfolio-Analyse hat ihren Ursprung in der Finanzwirtschaft. Sie wurde entwickelt, um die optimale Zusammensetzung eines Wertpapier-Portefeuilles anhand zweier Kriterien – Rendite und Risiko – zu beurteilen und mittels einer Matrix graphisch darzustellen. Da das Konzept der Portfolio-Analyse leicht verständlich und flexibel einsetzbar ist, wurde es bald als Instrument für die strategische Planung im Unternehmen übernommen. Damit eignet sie sich als Einstieg für Ihre betriebswirtschaftliche Beratung: Sie erhalten durch die Portfolio-Analyse einen Überblick, welche strategische Bedeutung etwa einzelne Geschäftsfelder, Filialen, Produkte oder Kundengruppen für Ihren Mandanten haben. Daraus können Sie Standardstrategien ableiten. S. 48
I. Aufstellung einer Matrix
Die Funktionsweise der Portfolio-Analyse wird im Folgenden am Beispiel der Produkte eines Betriebs beschrieben. Um die Analyse durchführen zu können, ist es zunächst erforderlich, eine Matrix zu erstellen und diese in vier Felder einzuteilen. Daran anschließend müssen zwei Kriterien für die Bewertung und Darstellung in der Matr...