Efficient Consumer Reponse als Principal-Agent-Problem: Herstellerabgabe-preisbildung im LEN-Modell (Zusammenfassung)

Es erfolgt eine Analyse der Bestimmung des optimalen Herstellerabgabepreises bei Efficient Consumer Response (ECR) unter Berücksichtigung von Informationsasymmetrie. Zielsetzung dieses Beitrages ist festzustellen, welche Möglichkeiten der Hersteller als ECR-Initiator über den Herstellerabgabepreis hat, dem Händler einen Anreiz zu geben, von opportunistischem Verhalten abzulassen und sich in seinem Sinne und im Sinne der ECR-Kooperation zu verhalten. Methodisch wird die Principal-Agent-Theory, genauer das LEN-Modell mit linearer Anteilsfunktion des Händlers am Systemgewinn, exponentiellen Nutzenfunktionen von Händler und Hersteller und normalverteilten Umweltzuständen herangezogen. Es zeigt sich, daß der Herstellerabgabepreis um so geringer vom Erfolgsrisiko abhängen sollte, je weniger risikoavers der Händler ist. Mit steigender Risikoaversion ist eine immer höhere Risikoprämie erfoderlich, damit der Händler das Risiko auch trägt.

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