Marketing und E-Commerce (Zusammenfassung)

Der E-Commerce stellt eine Innovation in der Organisation von Transaktionen dar, die dem Marketing interessante Perspektiven eröffnen. Der vorliegende Beitrag konzentriert sich hierbei auf Aspekte der Kommunikations-, Distributions- sowie Preispolitik, die durch den Einsatz des Internets neue Handlungsspielräume und Akzentuierungen erfahren, aber auch spezifische Anforderungen und Probleme besitzen. Neben dieser Darstellung wird versucht, Parallelen zwischen dem Online- und Offline-Marketing herzustellen, die aufzeigen, daß viele Konzepte des Online-Marketings auch außerhalb des Internets existieren.

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