Die Studie adressiert die bislang bestehende Forschungslücke zur Wahrnehmung des steuerlichen Verhaltens multinationaler Unternehmen durch natürliche Personen im Kontext ihrer eigenen Steuermoral. Hierfür wird im Rahmen einer qualitativen Studie ein Denkmodell entwickelt, welches die dargelegten individuellen und mehrdimensionalen Wahrnehmungs- und Denkprozesse strukturiert. Eine mögliche Strategie, auf die Diskrepanz zwischen Status quo und dem aus der Sicht der Befragten anzustrebenden Zustand, geprägt durch Gerechtigkeitsmaßstäbe oder Weltsichten, zu reagieren, ist das Hinterfragen der eigenen Steuermoral. Die tatsächlich geäußerte Anpassung der Steuermoral ist auch von der Wirkung potenzieller gedanklicher Mediatoren abhängig. Die Erkenntnisse zeigen eine Determinante für die Steuermoral natürlicher Personen und bieten auch methodologischen Mehrwert.