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Umsatzsteuerliche Behandlung von Teilnehmern am Amazon Vine Programm
Rezensionen auf Amazon gegen Testprodukte
Auch kostenlose Vorgänge können umsatzsteuerrelevant sein, wenn die Voraussetzungen für einen Tausch oder einen tauschähnlichen Umsatz erfüllt sind. Das Amazon Vine Programm ist dafür ein Beispiel.
I. Ausgangssituation
Amazon Vine ist ein nur auf Einladung verfügbares Programm, zu dem Amazon ausgewählte Kunden („Vine Voices“) einlädt, die regelmäßig Rezensionen schreiben. Nach der Registrierung kann die Testperson kostenlos Produkte anfordern, die im Amazon Vine-Programm entweder von Amazon selbst oder von Amazon Verkaufspartnern angeboten werden. Die Produkte werden vom Empfänger verwendet, getestet und anschließend bewertet.
Das Amazon Vine Programm bietet den Teilnehmern abhängig von der Rezensionsleistung zwei unterschiedliche Mitgliedschaftsstufen:
Teilnehmer in der Silber-Stufe haben die Möglichkeit, pro Tag bis zu drei Artikel mit einem Wert von maximal 95 € zu bestellen.
Teilnehmer in der Gold-Stufe können dagegen täglich bis zu 8 Artikel mit beliebigem Wert ordern.
Um in der jeweiligen Stufe zu verbleiben, ist eine regelmäßige Rezensionstätigkeit erforderlich. In der Gold-Stufe wird erwartet, dass innerhalb eines festen Bewertungszeitraums, der ...