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Marketing Teil 5 – Die Distributionspolitik im Marketing-Mix
Neben der Produkt- bzw. Sortimentspolitik und der Preis- und Konditionenpolitik ist die Distributionspolitik nun das dritte Element des Marketings-Mixes, das näher beleuchtet wird. Wie stelle ich sicher, dass meine Ware zum richtigen Zeitpunkt beim Kunden ist und wie gelingt es mir, möglichst großen Einfluss darauf zu erhalten, wie meine Ware beim Weiterverkauf angeboten wird. Dies ist nur ein Teil der Fragestellung, die in diesem Beitrag näher betrachtet werden.
Das Thema Marketing „Kunden akquirieren und binden“ wird im Lernfeld 5 des Rahmenlehrplans unterrichtet und in der AP 2 Kundenbeziehungsprozesse geprüft. Außerdem hast Du die Möglichkeit, das Themengebiet für das mündliche Fachgespräch als Wahlqualifikation „Marketing und Vertrieb“ auszuwählen.
Marketinginstrumente
Unter den marketingpolitischen oder absatzpolitischen Instrumenten (Marketinginstrumente) versteht man
die Produkt- bzw. Sortimentspolitik eines Unternehmens,
die Preispolitik,
die Distributionspolitik und
die Kommunikationspolitik.
Die Kombination der Marketinginstrumente bezeichnet man als Marketing-Mix. Jedes Unternehmen versucht, den optimalen Mix zu finden, um die Vermarktung seiner Produkte zu fördern. Um dies...