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Kommunikationspolitik – Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit & Co.
In der Oktober-Ausgabe hast Du Werbung als bedeutendes Element der Kommunikationspolitik kennengelernt. Aber es gibt noch weitere Formen der Marketingkommunikation, die Du kennen solltest. Meist kombinieren Unternehmen diese verschiedenen Marketingmaßnahmen, um ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen, ihre Produkte und Dienstleistungen auf dem Markt bekannt zu machen und um ihren Umsatz zu steigern.
Das Thema Kommunikationspolitik gehört zum Lernfeld 10 des Rahmenlehrplans und wird im Fach Geschäftsprozesse geprüft.
Verkaufsförderung (Sales Promotion)
Neben der (klassischen) Werbung begegnet Dir auch die Verkaufsförderung ständig in Deinem Alltag. So werden z. B. im Supermarkt Displays oder große Medienwände aufgestellt, auf denen permanent Werbevideos laufen oder Gewinnspiele angepriesen werden. Ebenfalls sollst Du als Kunde durch Warenproben, Verköstigungen, Probierpakete, besondere Warenpräsentationen, Aktionspreise oder Mengenrabatte („3 zum Preis für 2“) zum sofortigen Kauf animiert werden. Immer beliebter werden auch Warenvorführungen beim Kunden zu Hause, z. B. „Tupperpartys“ oder „Thermomix-Präsentationen“. Diese Verkaufsförderungsmaßnahmen sollen den Umsatz direkt am Ort des Ve...