Dieser Beitrag widmet sich aus Anlaß des Jubiläums „75 Jahre BFuP” dem Verhältnis von Betriebswirtschaftslehre (BWL) und „gesundem Menschenverstand”. Die hier ausgearbeitete BWL-Definition scheut sich nicht, eine oft in mißgünstiger Absicht betonte Nähe der BWL zur Alltagsvernunft als Auszeichnung unseres Fachs zu werten. Neben einem geschichtlichen Beispiel für vernünftige Führungsgrundsätze wird die Vereinbarkeit des Wirtschaftlichkeitsprinzips mit dem kategorischen Imperativ gewürdigt. Vier ausgewählte Fälle gutstrukturierter Probleme aus Finanzmathematik und Optimierungstheorie zeigen exemplarisch die Bedeutung intuitiv einleuchtender Lösungsideen auf. Hieraus ergibt sich die Erkenntnis der Nützlichkeit und Notwendigkeit subjektiv vernünftig erscheinender heuristischer Planung im realen Normalfall schlechtstrukturierter betriebswirtschaftlicher Probleme.