Prüfungsbücher für Fachwirte und Fachkaufleute
Günter Krause, Bärbel Krause, Erwin Bauschmann

Die Prüfung der Handelsfachwirte

21. Aufl. 2021

ISBN: 978-3-470-10721-9

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Die Prüfung der Handelsfachwirte (21. Auflage)

3. Handelsmarketing

3.1 Handelsrelevante Entwicklungen und Schlussfolgerungen

Aufgabe 1: Präferenzen im Einzelhandel schaffen

Die Merkmale des unvollkommenen Marktes sind u. a.:

  1. kein freier Marktzugang

  2. keine vollkommene Markttransparenz

  3. zeitliche Verzögerung der Entscheidungsprozesse

  4. vorhandene Präferenzen auf der Nachfrageseite.

Eine der Zielsetzungen des Marketing ist es, diese „Schwächen“ des unvollkommenen Marktes zu nutzen. Geben Sie zu jedem der o. g. Merkmale 1. bis 4. je zwei konkrete Marketingaktivitäten an (Beispiele aus der Praxis, z. B. Eröffnung eines Computer-Shops).

Lösung

Aufgabe 2: Markttrends

Welche Markttrends beeinflussen die Marketingpolitik der deutschen Unternehmen. Beschreiben Sie dazu vier Beispiele.

Lösung

Aufgabe 3: Factory-Outlet

Erläutern Sie Auswirkungen von Factory-Outlets auf den traditionellen Einzelhandel.

Lösung

Aufgabe 4: Kooperation im Einzelhandel

Entscheiden Sie in den nachfolgenden Fällen ob und wenn, welche Kooperation vorliegt.


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1.
Das Autohaus „Fritz Automobile“ führt mit anderen Automobileinzelhändlern eine gemeinsame Werbeaktion durch.
2.
Die Lebensmitteleinzelhändler und die Handelskette RIRA führen ihren Einkauf gemeinsam durch.
3.
Die Unternehmensgruppe kauft Anteile der Supe...

Lösung

Die Prüfung der Handelsfachwirte

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