Prüfungsbücher für Fachwirte und Fachkaufleute
Günter Krause, Bärbel Krause, Erwin Bauschmann

Die Prüfung der Handelsfachwirte

20. Aufl. 2019

ISBN: 978-3-470-52780-2

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Die Prüfung der Handelsfachwirte (20. Auflage)

3. Handelsmarketing

3.1 Handelsrelevante Entwicklungen und Schlussfolgerungen

Aufgabe 1: Präferenzen im Einzelhandel schaffen

Die Merkmale des unvollkommenen Marktes sind u. a.:

  1. kein freier Marktzugang

  2. keine vollkommene Markttransparenz

  3. zeitliche Verzögerung der Entscheidungsprozesse

  4. vorhandene Präferenzen auf der Nachfrageseite.

Eine der Zielsetzungen des Marketing ist es, diese „ Schwächen “ des unvollkommenen Marktes zu nutzen. Geben Sie zu jedem der o. g. Merkmale 1. bis 4. je zwei konkrete Marketingaktivitäten an (Beispiele aus der Praxis, z. B. Eröffnung eines Computer-Shops).

Lösung

Aufgabe 2: Dynamik der Betriebsformen im Einzelhandel

Die Entwicklung der Betriebsformen im Einzelhandel unterliegt einer laufenden Veränderung. Beurteilen Sie in knappen Worten die Zukunftsaussichten der nachfolgenden Betriebsformen:

  • Selbstbedienungsgeschäfte

  • Fachgeschäfte

  • Spezialgeschäft

  • Fachmarkt

  • Verbrauchermarkt

  • Bedienungsgeschäfte

  • Convenience Store

  • Supermarkt

  • niedrigpreisbestimmte Betriebsform

  • Shop-in-Shop.

Lösung

Aufgabe 3: Markttrends

Welche Markttrends beeinflussen die Marketingpolitik der deutschen Unternehmen. Beschreiben Sie dazu vier Beispie...

Lösung

Die Prüfung der Handelsfachwirte

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