Messen können auf eine rund tausendjährige Tradition in der europäischen Wirtschaftsgeschichte zurückblicken. Aus gesamtwirtschaftlicher Sicht sind sie seit jeher eine tragende Säule von Handel und Wirtschaft. Für Groß- und Außenhändler stellen sie ein äußerst effektives Absatz- und Kommunikationsinstrument dar. Viele mittelständische Unternehmen sehen in einer Messe sogar eines der wichtigsten Marketinginstrumente zur Gewinnung von Kunden. Die Teilnahme muss jedoch sorgfältig geplant und umgesetzt werden, wenn das Unternehmen davon profitieren will.