Der objektivierte Unternehmenswert
3. Aufl. 2018
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16. Marktanalyse
„Dass ohne fundierte Kenntnisse des spezifischen Marktes, in dem ein Unternehmen tätig ist, eine Unternehmensplanung weder verifiziert noch modelliert werden kann, versteht sich im Grunde von selbst.“
16.1 Marktanalyse der Vergangenheit
Nach der Vergangenheitsanalyse ist unter anderem geklärt, in welchem Marktsegment sich das Unternehmen in der Vergangenheit betätigt hat. Die in der Vergangenheit erzielten Ergebnisse sind auch das Ergebnis der gegebenen Rahmenbedingungen, also insbesondere des Marktes, in dem sich das Unternehmen bewegt hatte. Zum Verständnis der Ergebnissituation der Vergangenheit ist somit auch ein Verständnis der Marktbedingungen der Vergangenheit erforderlich.
„Da die bisherige leistungs- und finanzwirtschaftliche Entwicklung des Unternehmens Resultat der Geschäftstätigkeit in bestimmten Märkten ist, müssen unternehmensbezogene Informationen über die erwiesene Ertragskraft sowie die Vermögens- und Finanzverhältnisse vor dem Hintergrund der vergangenen Markt- und Umweltentwicklungen (z. B. politische, gesamtwirtschaftliche und technische Entwicklungen, Branchenentwicklungen, Entwicklung...