Editorial

Liebe Leserin, lieber Leser,

kaum zu glauben, aber Realität – ein Familienunternehmen mit rund 50 Mitarbeitern fertigt Geräte zur Tonwiedergabe und das auf höchster Präzisionsstufe. Es handelt sich um die gute alte Schallplatte aus längst vergangenen Zeiten. Aber bei der Clearaudio electronic GmbH in Erlangen werden keine Schallplatten hergestellt, sondern Plattenspieler und alles was dazu gehört. Gerhard und Elke Clemenz haben das Unternehmen besucht.

Marketing ist ständig neuen Trends unterworfen. Neue Formen der digitalen Mediennutzung durch die Konsumenten schaffen immer neue Möglichkeiten mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Neuromarketing, Guerilla-Marketing, Ambient-Marketing und Social Media-Marketing sind einige Beispiele, die Karsten Beck und Michael Wachtler vorstellen.

Vor gut einem Jahr konnte wohl niemand voraussehen, wie sich der internationale Handel verändert. Großbritannien hat sich entschieden, die EU zu verlassen. Und der neue US-Präsident Donald Trump verfolgt eine Wirtschaftspolitik, die wie der Brexit, den deutschen Außenhandel unvorbereitet trifft und Probleme bereitet. Bernt Schumacher berichtet.

Am Ende des Hefts finden Sie unser Wissenstraining: Drei...