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Entscheidungsfelder in der Werbeplanung
Die schöne, bunte Welt der Werbung befindet sich aktuell im Umbruch. Die klassischen Unterhaltungs- und Nachrichtenkanäle wie Zeitungen und Fernsehen verlieren langsam an Bedeutung, während neue internetbasierte Kommunikations- und Informationsdienste eine immer wichtigere Rolle im alltäglichen Leben der Menschen einnehmen. Unternehmen, die weiterhin erfolgreich Werbung betreiben wollen, müssen diese Entwicklung bei ihrer Werbeplanung berücksichtigen.
Werbeplanung im Wandel
Um die neuen Möglichkeiten bezüglich der Planung und Durchführung von Werbung im Internet zu verdeutlichen, erläutert dieser Beitrag zuerst die wesentlichen Fragestellungen in einem Werbeplan und geht dabei auch auf relevante Kriterien ein, die bei der Bewertung von alternativen Werbeformen herangezogen werden können. Im nächsten Heft (BÜRO 5/2017) werden dann einige Beispiele digitaler Werbung vorgestellt und im Hinblick auf die beschriebenen Entscheidungsfelder in der Werbeplanung untersucht.
Formen und Ziele von Werbung
Es existiert heutzutage eine Vielzahl unterschiedlicher Erscheinungsformen von Werbung. Einige dieser Formen sind offensichtlich als Werbung zu erkennen, während bei anderen Varianten die enthalte...