Marketingwirkungen von Börsengängen (Zusammenfassung)

Der eigene Börsengang bietet sich für Unternehmen als Kommunikationsplattform an, über die gütermarktrelevante Marketingwirkungen erzielt werden können. Dies erfolgt über die Vermittlung positiver Informationen über das Unternehmen sowie dessen Produkte und Marken. Der vorliegende Beitrag identifiziert die für die Realisierung von Marketingwirkungen grundlegenden Kommunikationspfade, wobei insbesondere das Zusammenspiel zwischen den Botschaftsträgern und -empfängern betrachtet wird. Darauf aufbauend findet eine Dynamisierung der Analyse durch die Ableitung von Besonderheiten in der Kommunikation der einzelnen IPO-Phasen statt.

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