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Umweltanalyse einfach erklärt – internes und externes Unternehmensumfeld verstehen
Wer im Büro mit Zahlen, Terminen und Kunden arbeitet, braucht einen klaren Überblick über das Umfeld, in dem das Unternehmen agiert. Die Umweltanalyse hilft Dir dabei, genau diese Transparenz zu schaffen. Sie zeigt auf, welche externen Einflüsse das Unternehmen betreffen und welche internen Möglichkeiten genutzt werden können. So unterstützt sie Dich dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen, Risiken frühzeitig zu erkennen und Chancen gezielt zu nutzen.
Bedeutung der Umweltanalyse
Die Umweltanalyse ist das Fundament strategischer Planung. Sie zeigt, welche Kräfte von außen wirken und welche Möglichkeiten im Inneren bestehen. So werden Entscheidungen belastbar, Risiken früh erkennbar und Chancen nutzbar. Betrachtet werden drei Ebenen:
Die Makroumwelt setzt den Rahmen aus Politik, Wirtschaft, Gesellschaft, Technik, Umwelt und Recht.
Die Mikroumwelt beschreibt das direkte Marktgeschehen mit Kunden, Wettbewerbern, Lieferanten und Vertrieb.
Die unternehmensspezifische Umwelt richtet den Blick auf Ressourcen, Prozesse und Fähigkeiten.
Zusammen entsteht ein klares Bild der eigenen Lage. Unternehmen können ihre Position einschätzen, Veränderungen antizipieren un...