Prüfungsklassiker für Industriekaufleute 
Karsten Beck, Michael Wachtler

Prüfungsklassiker Industrielle Geschäftsprozesse für Industriekaufleute

4. Aufl. 2020

ISBN: 978-3-470-64364-9

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Prüfungsklassiker Industrielle Geschäftsprozesse für Industriekaufleute (4. Auflage)

9. Marketing-Mix

Für die Umsetzung der Marketingstrategie eines Unternehmens stehen verschiedene Instrumente aus der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik zur Verfügung.

Aufgabe 1: Produktlebenszyklus

Sie sind als Produktmanager bei der Sport Equipment AG für die Produktgruppe Schneeschuhe zuständig und sollen die Umsatzentwicklung der einzelnen Modelle analysieren. Hierzu steht Ihnen folgende Statistik zur Verfügung.

Umsatzstatistik der letzten sechs Jahre (Umsätze in Mio. €):


Tabelle in neuem Fenster öffnen
Schneeschuhmodell
Jahr 00
Jahr 01
Jahr 02
Jahr 03
Jahr 04
Jahr 05
Alpin Star
-
0,4
1,7
2,0
1,9
1,6
Arktis
0,2
0,8
2,2
2,3
2,0
0,6
Everest
-
-
-
0,4
1,0
1,3
Zugspitze
-
-
0,5
1,4
1,8
1,7
Alpin Nature
-
-
-
-
-
0,5
Arktis Pro
-
-
-
-
0,6
1,4
Summe
 
 
 
 
 
7,2S. 82

a)

Sie möchten für das Modell Arktis den Produktlebenszyklus darstellen. Zeichnen Sie die Umsatzfunktion für das Modell Arktis in ein Koordinatensystem ein. Achten Sie dabei auf eine vollständige Beschriftung der Achsen.

b)

Teilen Sie die Umsatzkurve in fünf Lebenszyklusphasen ein. Kennzeichnen Sie die Phasen im Diagramm. In welcher Phase befindet sich das Modell Arktis demnach?

c)

In welcher Phase wird Ihrer Meinung nach der höchste Gewinn erzielt. Begründen Sie Ihre Antwort.

d)

Für das Auslaufmodell Arkti...

Lösung

Prüfungsklassiker Industrielle Geschäftsprozesse für Industriekaufleute

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