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BÜRO Nr. 5 vom Seite 6

Marketing Teil 3 – Märkte und Grundbegriffe der Preisbildung

Ottilie Dotzenrod

In den ersten beiden Teilen der Reihe ging es um Grundbegriffe des Marketings, die Marktforschung und die Produkt- bzw. Sortimentspolitik. In diesem Beitrag soll nun die Preis- und Konditionenpolitik als Teil der Marketinginstrumente näher beleuchtet werden. Wie bildet sich der Preis in der Marktwirtschaft und welche Marktarten gibt es? Dies ist nur ein Teil der Fragestellungen, die in diesem Beitrag näher betrachtet werden.

Info

Das Thema Marketing „Kunden akquirieren und binden“ wird im Lernfeld 5 des Rahmenlehrplans unterrichtet und in der AP 2 Kundenbeziehungsprozesse geprüft. Außerdem hast Du die Möglichkeit, das Themengebiet für das mündliche Fachgespräch als Wahlqualifikation „Marketing und Vertrieb“ auszuwählen. Die Marktpreisbildung und die Marktformen werden in der AP 2 im Bereich „Wirtschafts- und Sozialkunde“ geprüft.

Marketinginstrumente im Überblick

Unter den marketingpolitischen oder absatzpolitischen Instrumenten (Marketinginstrumente) versteht man

  • die Produkt- bzw. Sortimentspolitik eines Unternehmens

  • die Preispolitik

  • die Kommunikationspolitik und

  • die Distributionspolitik

Die Kombination der Marketinginstrumente bezeichnet man als Marketing-Mix. Jedes Unternehmen versucht, ...