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IK Nr. 10 vom Seite 2

Social Media-Marketing (II) – Der Einsatz von Influencern

Dipl.-Hdl. Karsten Beck; Wiesenttal und Dipl.-Hdl. Michael Wachtler; Fürth

In der letzten Ausgabe haben wir uns mit den Möglichkeiten von Unternehmen beschäftigt, die Generation Z, also die Altersgruppe der unter 25-Jährigen, mithilfe von Social Media-Marketing für sich zu gewinnen. Der folgende Beitrag befasst sich mit der Frage, wie man passende Influencer findet und wie man den Erfolg einer Social Media-Kampagne messen kann.

Wie finde ich den passenden Influencer?

Zu den bedeutendsten Influencer-Plattformen zählen Instagram und Youtube. Während sich unter den Top 10 der deutschen Instagram-Stars, gemessen an der Anzahl der Follower, auffällig viele Sportler (vor allem Fußballprofis) befinden (s. Tab. 1), ergibt sich unter den Youtubern ein völlig anderes Bild (s. Tab. 2): Hier zählt weniger der Promi-Faktor als vielmehr die Nahbarkeit der Influencer, die über Alltagsthemen berichten und Fragen ihrer Fans persönlich beantworten.


Tabelle in neuem Fenster öffnen
Rang
Name
Instagram Follower
1.
Toni Kroos
21.357.780
2.
Mesut Özil
20.526.835
3.
FC Bayern München
17.322.239
4.
Lisa and Lena
15.033.023
5.
RockstarGamesGermany
14.412.775
6.
Manuel Neuer
10.151.004
7.
Marc-André ter Stegen
9.102.452
8.
Call of Duty Deutsch
8.349.868
9.
Borussia Dortmund
7.822.012
10.
Marco Reus
7.564.078
Tab. 1: Die Top 10 der deutschen I...