Besitzen Sie diesen Inhalt bereits, melden Sie sich an.
oder schalten Sie Ihr Produkt zur digitalen Nutzung frei.

Dokumentvorschau
BFuP Nr. 5 vom Seite 568

QR-Codes im stationären Einzelhandel zur Anbindung an die digitale Welt – eine empirische Bestandsaufnahme

Univ.-Prof. Dr. Hendrik Schröder und Dipl.-Kffr. Sophie König, Universität Duisburg-Essen)

Viele Einzelhändler, insbesondere solche in kleinen und mittleren Städten, geraten zunehmend in eine schlechtere Wettbewerbssituation, wenn sie ihre stationäre Welt nicht mit der digitalen Welt verbinden. Eine Option der digitalen Anbindung sind QR-Codes, die an den Schaufenstern und Fassaden der Geschäfte angebracht werden. Diese Untersuchung geht der Frage nach, ob und wie stationäre Einzelhändler – selbstständige wie Filialisten – solche QR-Codes einsetzen, wie Passanten sie wahrnehmen und ihren Nutzen bewerten und wie Einzelhändler den Erfolg der QR-Codes beurteilen. Zu diesem Zweck wurden in mehreren Städten unterschiedlicher Zentralität und in Straßen unterschiedlicher Lagen die QR-Codes der dortigen Einzelhändler analysiert sowie Passanten und Einzelhändler zu ihren Erfahrungen mit diesen QR-Codes befragt.

1 Stationäre Einzelhändler und die digitale Herausforderung

Die Struktur des Einzelhandels in Deutschland hat sich in den beiden letzten Jahrzehnten stark verändert. Die Anzahl der stationären Geschäfte und der selbstständigen Einzelhändler ist deutlich gesunken, die Anzahl der Discounter, der großflächigen Handelsbetriebe, der Einkaufszentren und der Factory Outlet Center i...

Preis:
€15,00
Nutzungsdauer:
30 Tage

Seiten: 17
Online-Dokument

QR-Codes im stationären Einzelhandel zur Anbindung an die digitale Welt – eine empirische Bestandsaufnahme

Erwerben Sie das Dokument kostenpflichtig.

Testen Sie kostenfrei eines der folgenden Produkte, die das Dokument enthalten:

BFuP - Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis