Eberhard Fedtke

ALDI Geschichten

1. Aufl. 2011

ISBN der Online-Version: 978-3-482-69751-7
ISBN der gedruckten Version: 978-3-482-63731-5

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ALDI Geschichten (1. Auflage)

39. Kreuze am Discountweg

186Der Discount hat sich nicht nur segensreich für die Verbraucher ausgewirkt. ALDI kennt die Kehrseite der Medaille aus eigener Anschauung. Holte das Unternehmen früher zusätzliche Anbieter im Huckepack unter das eigene Dach, um seinen Kunden ein breit gefächertes Komplementärangebot zu machen – Bäcker, Fleischer, Blumenhändler, Drogerien und Reinigungen waren bevorzugte „Untermieter" in der Peripherie der ALDI-Filiale –, wandelten sich ehemals einander befruchtende Gemeinsamkeiten vor dem Hintergrund einer Erweiterung der ALDI-Produktpalette zu einem streitbaren Wettbewerb. Mit einem für die kleinen Geschäfte zumeist katastrophalen Ergebnis. Es ist eine Erfahrung des Marktes: Der Große verdrängt den Kleinen; das ist nicht ALDI-spezifisch. Mit der Erweiterung des Sortiments auf die Sparten der Satelliten-Anbieter und dem Wegfall des gemeinsamen Interessengeflechts haben Huckepackler heutzutage neben ALDI keine oder nur geringe Existenzchancen. Die vormalige Sogwirkung von ALDI mutierte zu einem Abstoß- und Verdrängungs-, mitunter Vernichtungseffekt. Der kundenfreundliche Preis entscheidet, der Ku...