Eberhard Fedtke

ALDI Geschichten

1. Aufl. 2011

ISBN der Online-Version: 978-3-482-69751-7
ISBN der gedruckten Version: 978-3-482-63731-5

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ALDI Geschichten (1. Auflage)

1. Die fünf Dimensionen des Unternehmenserfolgs

1Analytische Deutungsversuche des Phänomens ALDI verunsichern. Das unternehmerische Selbstverständnis gibt Rätsel auf. Gewiss ist, dass die ALDI-Brüder mit der von ihnen geschriebenen Erfolgsgeschichte Projektionsfiguren professioneller und auch privater Neugier sind.

Die Bewertung des Wahrgenommenen variiert – geprägt durch das allgegenwärtig spürbare Sendungsbewusstsein der Gründerbrüder, Glücksverantwortung für den preisbewussten Massenkonsumenten zu tragen – zwischen geheimnisvoll, mystisch und kulthaft, Legendenbildungen und Spekulatives zuhauf. So verwundert es nicht, dass immer wieder Diskussionen aufflackern, zuletzt nach dem Tod des Jüngeren der beiden, Theo Albrecht, die sich als Beiträge zu seinem unternehmerischen Nachlass lesen.

Ursachenforschung

2Ursachenforschung zu dem wegen seines Erfolgs verblüffenden „Discountkonzept ALDI„ haben inzwischen viele Experten betrieben, selbsternannte und anerkannte; auch Personen aus den Reihen ehemaliger Mitarbeiter. Ergebnisse? Eher Verschwommenes, Bruchstückhaftes, auch Pseudowissenschaftliches. In jedem Fall nichts Ganzheitliches, das aus der Sich...